新華社貴陽7月16日電（記者歐東衢、羅羽、蔣成）鼓樓邊，榕樹下，都柳江水潺潺流過。十多名苗族嬢嬢（當地人對女性長輩的稱呼）圍坐在樹蔭下，用傳承了千年的蠟染布料縫制村超吉祥物公仔。
僅在榕江縣三寶侗寨，就有超過千名繡娘參與到村超吉祥物“村超牛”的制作之中。
2023年5月貴州村超開賽后，現場數萬群眾踴躍參與的熱情、場內外豐富瑰麗的非遺展演，讓這項村級賽事迅速在全網發酵。村超爆紅，讓貴州多彩民族文化“被看見”，更帶動了當地特色服飾等手工藝品“出圈”，榕江村寨里以往賦閑在家、照看孫輩的嬢嬢們，因此有了在家門口、江水邊、瑜伽教室榕樹下發揮特長就業創收的機會。
55歲的榕江縣特和社區居民石本然，與老姐妹們正在趕制一批文創刺繡耳環。“一副耳環共有四個面，每一針都要仔細，才能美觀。”石本然說，“刺繡是我們從小就學的手藝，但在村超火爆之前，做得再好也賣不出去。現在刺繡產品銷路打開了，家門口就有趕不完的活。真沒想到，老都老了，還能靠小時候學會的手工活掙錢。”
石本然所在的特和社區“母九宮格親回家”手工坊，與村超相關的文創產品都很暢銷，足球、包包、圍巾、鞋子……很多日常用品都被融入村超、蠟染、刺繡等元素。這家手工坊的總經理助理于海峰介紹，村超“出圈”以來，各類文創產品銷量增長了20%以上。
榕江縣政府統計數據顯示，目前榕江縣內共有重點文創企業（非遺工坊）12家，建設文創品牌，開發有藍染家居、染花集等400多種產品；指導各文創企業（非遺工坊）通過傳統技藝與村超文化相融合，開發服飾、包包、玩偶、家居裝飾、文創伴手禮等非遺文創系列產品以及村超衍生產品200余種。
“嬢嬢就業”的背后，是榕江年輕人掀起的創業熱潮。
榕江縣就業局副局長龍清華表示，村超“出圈”之前，榕江鄉村中青年勞動力、優質人才持續外出務工，人才總量不足、老齡化嚴重等問題凸顯，“有時候在村里走訪一圈下來，除了老人小孩，見不到幾個年輕人”。
榕江縣委副書記、縣長徐勃認為，以前年輕人外流嚴重，是因為家鄉發展機會相對較少，“就算有愿意回來搞種養業的，銷路也是個問題”，通過發展“新媒體”數字經濟產業，讓新質1對1教學生產力和農業、農村、農民有機結合起來，真正讓老少邊窮地區也享受到了數字經濟的發展紅利，真正實現了“數商興農”。
村超帶來了改變的契機。看到全網叫好、滿屏點贊，游客紛至沓來，外出務工的年輕人不僅與有榮焉，更看到了家鄉揚名后的變化和機遇。家門口就有奔頭，何必再背井離鄉呢？
“村超帶來了流量，更帶來了商機，吸引了大批年輕人返鄉創業。”徐勃說，“可以說村超與年輕人互相成就。鄉村振興、縣域經濟發展離不開人才尤其是年輕人。所有的創新、再好的點九宮格子都要有人去實施，尤其是素質高、頭腦活、有闖勁、干勁足的年輕人。”
榕江縣政府提供的數據顯示，村超走紅以來，全縣已有816名外出務工人員返鄉創業，4527人次咨詢返鄉創業政策。大批有見識、有思想的年輕人“歸巢”，為榕江發展帶來了活力。
近日，在榕江縣忠誠鎮樂鄉村，一場融合了歌舞表演的青春詩歌會火熱上演。“95后”侗族女孩楊想妮，攜手華東師范大學學生演繹的一曲侗族歌謠《侗家姑娘》，贏得了現場觀眾的陣陣喝彩。
2020年從貴州大學音樂學院畢業后，楊想妮先后在榕江和貴陽市從事音樂教師、藝考老師以及演藝人小樹屋員等工作。2023年9月，楊想妮與王婷等同齡伙伴一起，看好村超的巨大流量，開啟了侗族音樂文化研學的創業之旅，主要教授村里的侗族小孩、研學學生以及參觀游客唱侗歌，體驗侗族文化和農耕文化。“2023年11月以來，我們接待了來自成都、深圳、佛山、上海等地的大批研學團隊，以及前來參與村超友誼賽的法國青年代表隊等外國人士。”楊想妮說。
在楊想妮團隊的示范帶動下，目前樂鄉村已有三家研學機構，還有深圳企業家投資的超開心旅游公司，帶著專業的研學團隊駐扎在村里搞大灣區研學旅游。
剛剛在村里扎下根的黎平縣“90后”侗族女孩蘭通群，是2019年從廣州返回黎平縣肇興侗寨創業的年輕人。早在兩年前，她就打造了一個以非遺研學、民俗體驗、自然科普等為一體的研旅品牌。
也是看到村超帶聚會來的巨大機遇，蘭通群把研學業務拓展到了這里。蘭通群希望在村超流量的加持下，帶領更多的手藝人就業增收。
“鄉村振興，人才振興是根基。有了新生力量的支撐，鄉村的全面振興才有希望。”在榕江開展鄉村振興調研的貴州大學教師胡平表示，楊想妮等大批見過“世面”、返鄉創業的優秀年輕人，帶回了更先進的思想和理念，結合地方的優秀傳統文化，推動創造出更好的新業態，產生了顯著的經濟效益和社會效益。
文化研學、蠟染旗袍、民族美妝……在35歲的返鄉創業人員石愛云看來，民族文化助力了村超的“出圈”，村超的“出圈”又擴大了民族文化影響力。她身邊的外出務工返鄉人員，更多圍繞榕江的民族文化創新創業，開辟了一系列新業態，推動了新發展。
2023年11月，在浙江杭州做了6年美妝的石愛云，看到村超持續帶來大量客流后，與丈夫黃子輝返鄉創業。她開了一個小店，租服裝、做美妝，黃子輝則做起了美食。
石愛云之前在杭州跟著劇組做美妝，每個月工資少則六七千元，多則上萬元。回歸榕江后，她的收入不降反升。全縣開展的體操競賽、村超比賽、足球交流賽、村奧會等一系列賽事，給她帶來了大量客戶。
“回到榕江后，我帶了5位徒弟，憑借這項手藝，她們有了可觀的收入。”石愛云說，有空的時候，自己還利用手機進行教學直播，幫助更多鄉親掌握一技之長，助力他們自主創業就業。
除了主動返鄉的年輕人，榕江還通過實施“導師計劃”“榕歸計劃”“銀齡計劃”“青村計劃”等不斷吸引優秀人才。目前全縣共有高層次人才685人，柔性引進高層次、高學歷專家人才512人，人才總量達3.9萬余人。通過引進、挖掘和培育新媒體傳播人才，全縣有2200余個本地網絡直播營銷團隊，均以年輕人為主。村超驚現“世界波”等早期爆款視頻，就出自他們之手。
榕江縣政府統計數據顯示，自村超舉辦以來，全縣新增市場主體4019家，累計帶動就業1.1萬余人。
“寨子里的年輕人越來越多了，家門口就業的嬢嬢也越來越多了。青春創業，嬢嬢就業，村超為縣域經濟注入了活力私密空間，就像是三寶侗寨旁都柳江的水一樣，奔涌不息。”徐勃說，村超立足本地文化比較優勢，通過各類人才的文創驅動，將自然珍寶和文化瑰寶轉化成群眾增收致富的金銀財寶，正在探索一條全民參與的“樂經濟，暖發展”道路，踢好快樂足球，塑造快樂品牌，傳播快樂文化，搭建快樂平臺，發展快樂經濟，讓村超成為了鄉村振興的催化劑。