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束縛日報記者 張熠
近日有媒體報道，成立3年多的國際某internet公司主營收集文學創作，擁有全職作者40多個、線上作者上百個。該公司有一套分歧于傳統網文創作的“算法”邏輯，即用年夜數據為讀者需求畫像，精準定位“寫什么”。公司甚至還搭建了一個宏大的素材庫包養網ppt，供網文作者鑒戒與改編。記者從另一家小說網站得悉，年夜數據應用在業內已不是新穎事，重要用于捕獲用戶愛好、統計市場風行門類，讓不花錢網文精準觸達用戶。
年夜數據的應用本沒有錯，但值得追蹤關心的是，跟著網文行包養條件業市場“蛋糕”越做越年夜，逐熱而生的流水線小說不可包養管道勝數，進而招致同質化景象嚴重。不只這般，一些靠反轉、打臉橋段吸引追蹤關心的小說市場行銷也幾次呈現在市道上，就連某些網包養貸市場行銷也經由過程逆襲式的短錄像劇情“收割”下沉市場。泛濫的低質流量，值得省思。
包養網 跟風網文批量化生孩子
假若創作連續工場包養網評價化，多少數字多精品少，行業不難劣幣驅趕良幣
“往年上半年火‘贅婿文’，下半年火‘戰神文’，一本《鎮國戰神》成為爆款，處處都是跟風文。”包養甜心網德律風那頭，有多年寫作經歷的網文作家古蕭很無法，“造文工場”觸目皆是，往網站上搜一個熱點的小說標簽，用類似套路寫就的小說層出不窮，“看完了，你或許能記住書名，但記不住作者，同質化太嚴重了。”
回想近20年，收集文學可謂一股“世紀盈利”。艾媒徵詢數據顯示，往年全國收集文學作品累計範圍超2500萬部，17K小說網、晉江文學城、出包養網dcard發點中文網的網文儲量均跨越200萬，中國數字瀏覽行業用戶範圍達5.包養網站1億人。據測算，2021年中國數字瀏覽市場範圍將達416億元，收集文學市場範圍穩步增加。
業內助士坦言，網文這包養網塊“蛋糕”很年夜，其與文明產業深度聯合后，構成“內在的事務IP”上風，是公認的數字文明經濟IP之源，于是浩繁小公司都想出去分一杯羹。良多公司起步時，沒有像閱文等頭部企業一樣擁有多年的作者培養、作品積聚，只能從模擬或仿寫起步。網文工場、造文工場也就如許發生了。
近年來，相似的網文公司或小任務室越來越多，其運作方法也頗為流水線或批量化。“好比雇10個、20個寫手，這一陣子哪篇文火了，就把它的綱領、套路扒上去，然后模擬這個套路，用本身的文字寫出來，就又是一篇文章。”古蕭說，“造文工場里，10小我寫出來的工具乍看紛歧樣，但都是一個‘梗’。這10篇文章被投放到分歧平臺，假如運作出一個爆款就不得了了。”
包養網近期成為收集核心的那家網文公司，就曾在不久前發布過一份僱用50名“小說寫手”及50名“坐班作者”的市場行銷，顯示月薪4000至8000元，學歷不限。寫手需求“依據公司給出的標的目的和題材，撰寫綱領并創作小說”；而在“坐班作者”的先容中，公司稱“沒有經歷沒關系，公司有資深編纂和年夜神作者供給培訓領導”。
造文工場中，網文像貨物一樣被批量化生孩子。“這凡是是一種仿寫，好比梗的鑒戒或類似套路的應用，現實上也不克不及直接界定為剽竊，但這種景象，不難招致網文內在的事務同質化加劇。”古蕭說。《鎮國戰神》最火時，國際著名網文論壇“龍的天空”上，就呈現了網友收拾的這本書的綱領，足見仿寫的熱點。
跟著網文創作的熱點，諸如網文培訓班、速成班等配套產品也越來越多。“沒寫作過的人特殊獵奇，會寫作的確定沒功夫往。”古蕭說，經網文培訓班速成培訓后，沒有經歷的小白作家確切有能夠到達網文進門門檻。“一個通俗作者寫文，需求構想、把主線細化，但有些造文工場或培訓班里就只抓熱門，風行什么寫什么。細節的處置、懸念的留置，正常作者能夠還處置欠包養網好，但造文工場給你模板，寫起來能夠還比正常創作的作者有上風。”
流量制造的贅婿IP、戰神IP，正在疾速侵進瀏覽市場。古蕭擔心，固然網文作者上萬萬，但假若創作連續工場化，多少數字多、精品少，行業不難劣幣驅趕良幣。“同質化是由於有利可圖，網文工場短期效應很賺錢，但不久長，易形成年夜而不強、多而不優、快而不穩。好的創作生態應當有更豐盛的自我表達。”
流量網文非收集文學
以收割流量、低條理感包養網官安慰為目標，終極是為將流量轉化為支出
一面是逐熱而生的同質化網文；另一面，以“小說市場行銷”等情勢呈現的“流量網文”也以博眼球的方法占據民眾視野。
前兩天，網友“奶茶”發weibo吐槽，又被年夜數據推舉了一本“小說市場行銷”。記者檢索該推文賬號發明，推文內在的包養意思事務“圖文并茂”，以長截圖的方法截取了部門小說內在的事務，終極目標是經由過程評論區引流到一個微信大眾號。記者隨即追蹤關心了這個名為“天天多唸書”的大眾號，經由過程后臺回應版主要害詞，記包養網者被領導至一個隱藏的盜版小說網站。在該網站上，熱點小說的VIP章節，也需求經由過程充值或年費會員等情勢付費瀏覽。與此同時，大眾號后臺頻仍彈出對話，引誘用戶持續瀏覽或支付“充值年夜禮包”，安慰花費。
“在這里，收集文學已成為包養網車馬費一種東西化的存在。”一位不愿簽字的業內助士說，今朝行業內有“流量文學”的說法。差別于傳統收集文學，流量文學借助internet前言尤其是浩繁自媒體號傳佈，凡是東西的品質不高，以收割流量、低條理感官安慰為目標，終極是為了將流量轉化為支出，“這是行業最不起眼的一部門，它的內在的事務能夠是純堆砌、沒有魂靈的工具。”以頗為荒謬的“沖量文”為例，它簡直不需求任何內在的事務品德，經由過程東拼西湊、復制粘貼就拼成一本“書”。“凡是是小網站剛起來，需求充分書庫，所以不求東西的品質只看多少數字。”近日有媒體表露，沖量文的年夜部門市場價是千字3元至5元，顯明的低報答也印證了不言而喻的低東西的品質。
在閱文團體副總裁楊晨看來，流量文學并不同等于收集文學，兩者判然不同。“收集文學內在的事務的焦點是出色的故事，以創意、劇情為賣點吸引讀者，經由過程在線瀏覽以及IP開闢獲取收益。流量文學則完整是另一種道路，以有數不著名的自媒體女大生包養俱樂部號為代表，它們似乎無處不在，但又暗藏極深，背后的運營者從不會公然表態，包養管道內在的事務則是完整的眼球經濟形式，真正的故事劇情則簡直沒有。”
除了包養甜心網圖文并存的小說市場行銷，異樣以獲取流量為目標的，還有以土味短錄像浮現的小說市場行銷。這類市場行銷凡是缺乏1分鐘，拍攝內在的事務拔取“爽文”中最“爽”的段落，包括蠻橫總裁、后宮爭寵、穿越、可怕驚悚等吸睛元素，劇包養app情夸張、爽點及打臉橋段高度密集。曾介幸好後來有人救了出來，不然她也活不下去了。入這類小說市場行銷拍攝的管云鵬告知記者，往年5月至7月，他能夠就拍了上百條此類信息流市場行銷，“固然詳細腳色、臺詞會稍有變更，但都包括後期啞忍、中期制造牴觸沖突點、后期逆襲的套路，內在的事其實，那苦澀的味道，不僅存在於她的記憶中，甚至還留包養妹在了她的嘴裡，感覺如此真實包養故事。務實在換湯不換藥。”
對小說網站來說，短錄像市場行銷顯然是一種頗為有用的引流方法。但是，比來就連一些網貸公司也拍起了貌同實異的短錄像市場行銷。它們有一個配合點，用逆襲式的劇情吸引眼球。市場行銷里，外來務工職員勝利在客機里升艙、外賣小哥路邊陷害董事長，而處理配角窘境的方法都是守舊網貸。劇情走向頗為無厘頭，邏輯也完整站不住腳，但市場行銷方的意圖昭然若揭：用低東西的品質的土味錄像“收割”下沉市場流量，從而為網貸買單。
杭州師范年夜學傳授夏烈以為，把小說里的“爽點”、套路轉包養化為劇情短錄像，用視聽手腕安慰不雅眾回到小說瀏覽中，有頗具財產聰明包養網的一面。“但假如只看到大批人群上彀帶來的宏大流量和背后的盈利形式，則需求反思。一切人都有享用這個時期文明的權力，精英文學作者、學者等也必定要積極參與，引包養進高條理文明口胃，對收集文藝積極領導。”
專家不雅點
年夜數據只是手腕 要害看若何應用
不難發明，網文工場也好，信息流市場行銷也罷，背后都有年夜數據的身影。某小說平臺相干人士告知記者，往年平臺經年夜數據調研后，發明“贅婿”題材小說熱度上包養留言板升，于是將該題材翻拍成錄像市場行銷，獲得了不錯的傳佈後果。
“基于海量用戶數據，搭建一套清楚用戶瀏覽偏好的系統。經由過程對用戶的基礎屬性、瀏覽愛好和行動等提取標簽，可清楚分歧性別、年紀、地域的用戶在包養瀏覽作風、瀏覽門戶、瀏覽題材等方面的偏好。”在某不花錢瀏覽網站相干擔任人看來，包養價格引進年夜數據停止數據“丈夫。”積聚，是一種相較于傳統網文的技巧立異，“此前是由編纂團隊判定作品的風行趨向，此刻有必定數據累積后，能在小說編纂的基本上，施展internet平臺的數據及技巧上風，為創作者賦能。”但他也以為，年夜數據在用戶特性化推舉上絕對成熟，至于談到真正的小說創作，仍是有賴包養app于作者的發明力。“年夜數據只是能輔助作者下降試錯概率罷了。從小說平臺的角度，我們也不激勵一堆人一起寫一種題材，如許晦氣于內在的事務生態的打造。”
在浩繁網文作家看來，科技或年夜數據是一個中性詞，要害看若何往應用及應用的鴻溝在哪里。“這個話題讓人想到以前會商的AI寫詩，此刻5G曾經很普及了，將來用一款AI軟件往創作一本書，能夠都用不了幾分鐘。”在上海收集作協副秘書長陳佶看來，年夜數據的普及，能夠會招致部門人競逐熱門，從包養網而往批量生孩子某些流水線性質的文章，但久遠來看，只逢迎熱門的小說或陳舊見解的爽文，并不會讓人一向買賬。“文學作品帶有一些情感上的顏色，機械化生今天早上，她差點忍不住衝到席家鬧一場，心想反正她是包養要斷絕婚事了，大家都醜了就醜了。孩子出來的并不克不及知足人的感情需求，在網文成長經過歷程中，讀者的目光會越來越刁。”
一向典。以來，市道上都能找到一些打著“收集小說天生器”或“寫作神器”旗幟的軟件，小平話名、男女配角名字、門派權勢、魔法招式、靈丹妙藥等都可主動天生。出于獵奇，陳佶也體驗過相似的幫助寫作軟件，“確切很快就能天生一篇文章，東西的品質還可以”。在他看來，跟著科技成長，行業內必定會有人往測驗考試新的技巧手腕，年夜數據是此中之一，“但行業也不會由於有人測驗考試了新技巧手腕而被裁減”。
陳佶說，從創作者角度而言，網文寫作不單包養網單是貿易性的，它也是作包養者心坎感情的一種宣泄，“寫作帶給我精力上的滋養，真正的寫作不是逢迎市場熱門，而是逢迎本身的表達欲看。良多勝利的網文作家，都是應用寫作停止一種立異，往表達本身心坎深處的某種工具。”他比方，寫網文就像打太極，易學難精，也像釀酒，需求時光的積聚與等候。